2023年12月，以建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地為目標(biāo)，上海市委對外宣傳辦公室和上海市人民政府新聞辦公室依托IP SHANGHAI上海城市形象資源共享平臺，面向全市組織開展2023年上海市“中華文化走出去”專項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目申報(bào)和上海市“銀鴿獎”評選征集。項(xiàng)目申報(bào)與評選征集聚焦中華文化國際表達(dá)、上海形象世界推廣、全球敘事能力建設(shè)和擴(kuò)大國際朋友圈等四大方向，重點(diǎn)挖掘精準(zhǔn)傳播、有效觸達(dá)、創(chuàng)新表現(xiàn)的示范性、引領(lǐng)性國際傳播作品與項(xiàng)目。
2023年，國際體育賽事紛紛回歸申城。上海勞力士大師賽，世界斯諾克上海大師賽等大型國際賽事迎來了闊別三年的熱力回歸，隨著賽事相繼成功舉辦，國際體育明星們也紛至沓來，讓上海重新聚焦世界目光。以國際賽事的舉辦和體育明星的影響力為契機(jī)，久事體育及旗下賽事公司在上海市政府新聞辦指導(dǎo)下，策劃舉辦了“大師浦江行”活動、大師“Citywalk”城市漫步系列視頻等內(nèi)容，邀請球員制作“Shanghai Let’s Meet!”主題宣傳片，打卡城市景點(diǎn)，體驗(yàn)上海市民的日常生活，用新穎、有趣的方式向全球受眾全方位多角度地展示上海的城市形象和文化魅力。
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世界斯諾克上海大師賽冠軍選手奧沙利文和上海勞力士大師賽超級摯友費(fèi)德勒的城市漫步視頻在上海發(fā)布、上海體育等主要媒體平臺和賽事官方自媒體平臺廣泛傳播，總計(jì)播放量近500萬，同時(shí)視頻還通過多個(gè)外宣平臺在全球范圍內(nèi)傳播。
而在世界會客廳舉辦的大師浦江行活動中，大師運(yùn)動員們乘坐“City News Service”主題雙層觀光巴士游覽上海城市風(fēng)景，在“Shanghai Let's Meet”裝置的映襯下學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，進(jìn)行體育互動，漫步上海都市，吸引了包括新華社、中新社、人民日報(bào)等多家國內(nèi)外知名媒體的關(guān)注與報(bào)道，其中解放日報(bào)、新民晚報(bào)以頭版新聞對活動進(jìn)行了報(bào)道，取得了良好的媒體傳播效果。同時(shí)，ATP組委會運(yùn)用其官方網(wǎng)站以及社交媒體賬號將活動內(nèi)容推送給全球億萬粉絲，并將活動新聞與圖片視頻向BBC、路透社等110多家世界知名通訊社、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行發(fā)送，上海新時(shí)代城市形象被傳遞到世界各個(gè)角落。
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回望過去，“運(yùn)用國際體育賽事打造城市外宣平臺，積極參與城市背景板工程”榮獲第十四屆一等獎，“匯聚頂級賽事影響力，創(chuàng)新城市推廣模式持續(xù)打造申城外宣平臺”榮獲第十五屆一等獎，“點(diǎn)亮上海”城市形象推廣活動與首位F1中國車手為家鄉(xiāng)上海打Call兩個(gè)項(xiàng)目分獲第十六屆最佳獎及優(yōu)勝獎，去年F1電競中國冠軍賽同樣榮獲優(yōu)勝獎。多年來久事體育始終致力于利用體育講好中國故事，展示上海獨(dú)特的城市魅力。2024年，伴隨著更多國際大賽的歸來，相信賽事“窗口效應(yīng)”將得到進(jìn)一步放大，上海國際知名度和美譽(yù)度有望得到進(jìn)一步提升。
作為上海市國際傳播領(lǐng)域的最高獎項(xiàng)，“銀鴿獎”旨在提高國際傳播影響力、講好中國故事，更好地展示上海城市形象、助力上海城市軟實(shí)力建設(shè)。大型國際賽事不僅承載著以體育打造上海城市名片的使命，還是上海體育對外交流的重要載體。作為上海多項(xiàng)國際賽事的運(yùn)營與承辦方，未來，久事體育將繼續(xù)肩負(fù)起通過高品質(zhì)體育賽事推動上海體育發(fā)展，傳播上海國際形象的重任，助力上海建設(shè)全球著名體育城市，向世界講好中國體育故事。
