如何將F1中國大獎賽的巨大“流量”，轉(zhuǎn)化為整座城市的“流量”；如何用一場賽事，激發(fā)全城文旅商體展的聯(lián)動，上報融媒空間舉辦的這場聯(lián)動發(fā)布正在給出答案——2月28日下午，由上海市委宣傳部、上海市體育局、上海報業(yè)集團指導(dǎo)，新聞晨報與久事體育聯(lián)合主辦的“極速申城，燃擎之春”聯(lián)動發(fā)布會，把F1季上海文旅商體展精彩活動串珠成鏈組團發(fā)布，同時啟動陽春三月的“F1嗨動上海消費季”。
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“ 上海報業(yè)集團黨委書記、社長李蕓在致辭中表示，希望通過此次發(fā)布會及后續(xù)活動的聯(lián)動推進，讓觀眾的目光從賽道延伸至城市的每個角落；通過政府、企業(yè)、媒體、車迷的協(xié)同創(chuàng)新，實現(xiàn)跨界資源整合的乘數(shù)效應(yīng)和深度融合，提供一份賽事經(jīng)濟賦能城市發(fā)展的“上海方案”。
”
會上，市文旅局、市商務(wù)委、市體育局與久事體育、嘉定區(qū)聯(lián)動發(fā)布、推介了F1中國大獎賽期間的特色文旅、商圈、賽事等精彩活動。新聞晨報與久事體育打造的“F1嗨動上海系列活動”同步發(fā)布：一份“F1嗨動上海特刊”、一張“嗨動上海游賞地圖”、一場機場迎賓快閃、一套網(wǎng)紅地標(biāo)和特色市集打卡線路、一場賽車游戲與電競賽事、一份聯(lián)動消費指數(shù)報告等系列內(nèi)容，將助力賽事短期流量轉(zhuǎn)化為長期城市品牌價值與消費活力。
F1季申城玩法多首倡文旅商體展資源聯(lián)動發(fā)布
多年來，F(xiàn)1中國大獎賽持續(xù)吸引海內(nèi)外游客趕赴上海，也成為當(dāng)下助力上海建設(shè)國際一流體育賽事之都、國際消費中心城市的重要抓手。
“ 市商務(wù)委副主任、一級巡視員劉敏表示，以F1中國大獎賽為起點，3月至5月期間，上海將集中推出“首發(fā)上?！贝杭鞠盗谢顒?，“首屆上海街區(qū)汽車生活節(jié)”將把更多經(jīng)典賽車送到上海街區(qū)，讓更多消費者有沉浸的場景體驗。
”
“ 市文化旅游局副局長、一級巡視員程梅紅透露，以《全面推動上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃》為契機，將以F1賽事為引擎，全力推動文旅商體展的深度融合，發(fā)揮都市優(yōu)質(zhì)資源與F1賽事的聯(lián)動，打通開發(fā)全域多元特色產(chǎn)品的路徑。
”
在聯(lián)動發(fā)布環(huán)節(jié)，上海久事體育賽事運營管理有限公司總經(jīng)理黃明介紹了2025年F1中國大獎賽賽場內(nèi)外的活動籌備情況。其中，3月1日至9日，“三月春風(fēng)·上海有戲”賽車文化主題活動將在上海大劇院提前登場，以F1中國大獎賽主題展、汽車發(fā)展歷史展以及周邊文創(chuàng)快閃活動提前預(yù)熱。3月中旬起，上海汽車文化節(jié)將拉開帷幕，在上海國際賽車場、上海嘉定汽車博物館、安亭老街等板塊，推出25項涵蓋賽事、展覽、沙龍、科普、演出等豐富活動。更值得一提的是，F(xiàn)1中國大獎賽今年首創(chuàng)“雙場景”模式，位于北外灘國際客運中心碼頭的格子旗嘉年華將作為第二現(xiàn)場，以豐富的活動迎接市民，并播出F1澳大利亞大獎賽和F1中國大獎賽的盛況。而在頗受關(guān)注的賽事紀(jì)念品售賣方面，今年觀眾不僅能在上賽場的紀(jì)念品商店買到心儀的產(chǎn)品，中信泰富廣場、上海大劇院、北外灘國際客運中心碼頭格子旗嘉年華現(xiàn)場都將陸續(xù)開設(shè)多家快閃店。
中信泰富廣場快閃店
“ 據(jù)市文化和旅游局重大活動辦公室主任李平介紹，F(xiàn)1中國大獎賽期間，將以節(jié)慶聯(lián)動深化賽事品牌影響力，以豐富供給繪制全市消費熱力圖，以矩陣宣傳提升城市形象吸引力。除重點推進的上海汽車文化節(jié)外，同期將舉辦上海桃花節(jié)、上海櫻花節(jié)、上海梅花節(jié)等，而2025年上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會更預(yù)計有6000余家展商參與。為了豐富市民、游客的賽后體驗，將開展“觀文博、看美展、賞好劇”等八大板塊活動，集中推出熱門演出263項、品質(zhì)展覽545項、休閑旅游項目61項、公共文化活動158項，合計1027項文藝活動。
”
“ 市商務(wù)委商貿(mào)處副處長李洪濤介紹，F(xiàn)1中國大獎賽期間，各區(qū)、企業(yè)都將聯(lián)動相繼推出重點活動，樂高集團將與上賽場舉辦聯(lián)名活動，并于3月1日至23日在南京路步行街世茂廣場將舉辦賽車主題月活動，邀請市民游客開啟互動挑戰(zhàn)。徐匯區(qū)將于3月14日在西岸藝術(shù)中心N館舉辦梅賽德斯-奔馳“F1之夜”活動，展示品牌與賽車文化的深度融合。中成智谷將推出第一屆上海經(jīng)典汽車城市巡車展暨上海中成PARKINGPARK經(jīng)典汽車馬路生活節(jié)，并在3月21日-22日推出汽車排隊秀、城市巡游等活動，點亮城市IP，引領(lǐng)汽車文化。
”“ 市體育局規(guī)劃產(chǎn)業(yè)處處長余詩平介紹，以F1中國大獎賽為開端，5月31日的Formula E電動方程式世界錦標(biāo)賽、9月的2025世界摩托車越野錦標(biāo)賽、10月的2025年世界F1H2O摩托艇錦標(biāo)賽都將進一步掀起賽車運動類賽事的熱潮。F1中國大獎賽前后，上海還有一系列重大體育賽事：3月25日至30日舉辦2025年上海帆船公開賽，開幕巡游、賽場競技以及多種專屬套票將充分滿足市民和游客“逆風(fēng)而行”的體驗；3月16日，靜安半程馬拉松將作為靜安“花朝節(jié)”的主題賽事登場；4月17日至20日在上海穎奕安亭高爾夫俱樂部舉行的沃爾沃中國公開賽，更是闊別十年回歸上海，總獎金為250萬美元；而亞洲首個國際綜合性電子競技賽事——電子競技亞洲冠軍聯(lián)賽中英雄聯(lián)盟、DOTA2等項目預(yù)選賽事也將啟動。
”“ 嘉定區(qū)委宣傳部副部長沈吉敏介紹，嘉定將重點舉辦第17屆上海汽車文化節(jié)，以6大行動將文旅商體展全面嵌入節(jié)賽活動。屆時，上海保利大劇院水景廣場將投放上海汽車文化節(jié)主題光影秀，嘉定區(qū)內(nèi)影院也將舉辦以F1為主題的經(jīng)典賽車電影放映周。而持有F1觀賽票市民和游客，有望得到部分景區(qū)免票、文博場所優(yōu)惠等措施。嘉定還將組織F1車迷體驗日活動，開展“嘉有汽車”系列活動，在南翔鎮(zhèn)推出“國風(fēng)遇上老爺車”主題攝影比賽，在徐行鎮(zhèn)開展車列風(fēng)箏大賽等。在嘉亭薈、印象城等重點商圈，打造“格子旗”主題特色商場，設(shè)置F1周邊文創(chuàng)品快閃店。將聯(lián)動“F1+”惠集市，在州橋老街、安亭老街、南翔古鎮(zhèn)等地舉辦F1主題集市夜市活動。開展“嘉有靚車”汽車促消費活動，組織區(qū)內(nèi)車企、汽車品牌銷售企業(yè)、二手車市場推出促銷活動。
”
助力“流量”變“留量”“特刊+”聯(lián)動全域生態(tài)
本次發(fā)布會上，新聞報社社長、總經(jīng)理秦川和上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司黨委書記、董事長楊亦斌聯(lián)合發(fā)布了“F1嗨動上海特刊+系列活動計劃”，以求整合資源，推動賽事熱度從賽場延展至城市街巷。
中國首位F1學(xué)院外卡車手“鐵豆”師煒、車迷代表、城市文旅代表等10名嘉賓獲頒“嗨動上海城市體驗官”證書。他們將在F1中國大獎賽期間，以獨到視角記錄賽場內(nèi)外的多元體驗，在文旅商體展深度融合的盛景中，挖掘并傳遞上海的城市魅力，共繪國際都會的活力篇章。
探索賽事興城樣板“F1+”預(yù)示無限可能
2024年，F(xiàn)1中國大獎賽吸引了20萬人次到場觀賽，賽事對“吃住行游購娛”六要素的拉動效應(yīng)超過15億元。如何在2025年進一步讓大賽與城市同頻共振，充分挖掘賽事消費潛力，助力賽事經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)心的話題。
在發(fā)布會的圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位嘉賓以“F1+的無限可能”為題展開討論。談及專為女性車手打造的F1學(xué)院賽首次亮相中國，上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司副總經(jīng)理王舒煒表示，“她力量涌現(xiàn)”正是近年F1的一個顯著特點。以2024年F1中國大獎賽為例，女性觀眾占比高達31%；而從今年售票情況看，3月到上賽場觀賽的女性觀眾達到了33.8%，增幅明顯?！斑@僅僅是到場的觀眾，據(jù)央視索福瑞去年的數(shù)據(jù)，觀看F1大獎賽的直播觀眾中，女性占比32%，而在上海，這個數(shù)字高達57.4%，絕大部分都是35歲以下的年輕女性。可見，F(xiàn)1在上海、在女性市場有多么大的潛力?！?/p>
而作為中國首位F1學(xué)院外卡車手，“鐵豆”師煒也希望將中國女性的力量帶到賽場。除了車手身份，她同時也是一名熱愛分享的視頻博主。她表示，聽到一系列的文旅商體展的聯(lián)動發(fā)布，她的心情又驚訝又喜悅，“我沒想到會有這么多活動配合一個賽事開展，好幾個活動我自己都很想?yún)⑴c！”“鐵豆”笑言，會發(fā)揮自己的力量，鼓勵更多朋友來感受F1中國大獎賽期間上海一系列特色活動，“像賽道，平時我們真的很難接觸到，但有了這些活動，你能在現(xiàn)場體會到賽車的速度與激情，感受引擎轟鳴的感官刺激。我相信這些活動能打破專業(yè)壁壘，甚至能把賽車變成一種生活方式?！?/p>
作為二十多年的F1車迷，上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅笑言，這些年，她深刻感受到了體育賽事對上海旅游的拉動。她也為海內(nèi)外趕赴F1中國大獎賽的游客提出了自己的建議：“第一是要購物，第二是吃美食，第三可以在我們的馬路上逛逛街，盡情享受春光?！?/p>
此外，久事演藝總經(jīng)理助理孫峻陽也在圓桌論壇上透露，3月16日至23日，今年的格子旗嘉年華將在北外灘車迷狂歡周將帶來多元化音樂舞臺?！爸戮碏1中國大獎賽”的主題車展將打造600米F1主題濱江長廊，展出《繁花》作者金宇澄聯(lián)名涂裝的1985年上海牌老爺車以及法拉利、邁凱倫等F1車隊品牌的超跑，模擬賽場發(fā)車區(qū)場景。而周冠宇卡通IP形象、“任意門”互動裝置、F1官方紀(jì)念品商店及美食市集等也值得打卡，“我們還安排了寵物友好活動，有萌寵與賽車聯(lián)動的特別活動，歡迎大家提前預(yù)約，到現(xiàn)場有更多的體驗?！?/p>
聯(lián)動發(fā)布會在啟動儀式后圓滿落幕。參加發(fā)布會的嘉賓還有上海市體育局副局長許琦，市委宣傳部發(fā)改處處長、二級巡視員劉蕓，嘉定區(qū)委常委、宣傳部部長顧惠文，上海報業(yè)集團副社長楊健，上海久事（集團）有限公司副總裁樊建林，錦江國際集團副總裁管麗娟，新聞報社黨委書記、新聞晨報主編楊偉中以及上海文旅商體展相關(guān)機構(gòu)、企業(yè)和車迷代表等。
